講好品牌故事不能止于“中國(guó)品牌日”

講好品牌故事不能止于“中國(guó)品牌日”

——來(lái)源：南方網(wǎng)

　　今天是5月10日，是第二個(gè)“中國(guó)品牌日”。2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，其中提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，并明確指出，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)都提出了更高要求——更加注重質(zhì)量，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式的消費(fèi)特點(diǎn)。這就對(duì)政府和企業(yè)提出了更高的要求，即：發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)改革。

　　“中國(guó)品牌日”是經(jīng)國(guó)務(wù)院批復(fù)通過(guò)的品牌宣傳日，這意味著打造中國(guó)品牌已經(jīng)上升到國(guó)家層面。毫無(wú)疑問(wèn)，品牌是國(guó)家實(shí)力的象征，更是創(chuàng)造財(cái)富的工具。我國(guó)正從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，“中國(guó)制造”要想站穩(wěn)腳跟，就必須全方位升級(jí)中國(guó)品牌，以全面提高中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)上，企業(yè)乃至國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，這實(shí)乃企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵、國(guó)家發(fā)展的重中之重。

　　品牌強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)，道理簡(jiǎn)單，然而，培育品牌，絕非簡(jiǎn)單的一紙文件或是一時(shí)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，而是靠長(zhǎng)期積累。其中，不僅要有科學(xué)決策、研發(fā)投入等，更需要培養(yǎng)一大批懂業(yè)務(wù)、會(huì)管理、善經(jīng)營(yíng)的高端人才。對(duì)品牌的渴求，是所有企業(yè)的期盼。但是，企業(yè)最難的就是做品牌，做什么產(chǎn)品、怎么培育品牌、如何把品牌樹(shù)起來(lái)，絕非易事。而培育品牌，就需要企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)，以使其價(jià)值彰顯。對(duì)此，必須依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，且容不得半點(diǎn)的照搬或虛假。

　　雖然我國(guó)已建立起一大批屬于自己的品牌，但從更高層次看，要想達(dá)到與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的程度，還需要付出更大努力?！兑庖?jiàn)》中提到：消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，導(dǎo)致目前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)個(gè)性、多樣、高端、體驗(yàn)式的消費(fèi)特點(diǎn)。市場(chǎng)變化的速度之快就對(duì)企業(yè)提出了更高要求，這就要求堅(jiān)持高品質(zhì)地，沉下心來(lái)，精雕細(xì)磨，久久為功。除了轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立品牌優(yōu)先意識(shí)外，還需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，不能只顧眼前利益，而忽視長(zhǎng)久發(fā)展。

　　我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，取得的輝煌成就令世界嘆服，但在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，也付出了沉重的代價(jià)。例如，過(guò)分依賴廉價(jià)勞動(dòng)力和環(huán)境代價(jià)，以及重利潤(rùn)而輕品牌等。如果持續(xù)下去，必將永遠(yuǎn)跟在別人后面。目前靠微薄利潤(rùn)換取的發(fā)展模式必須改變。而之所以付出代價(jià)，究其原因，就是因?yàn)槿狈ζ放埔庾R(shí)。沒(méi)有品牌就沒(méi)有市場(chǎng)，市場(chǎng)不認(rèn)可，就沒(méi)有銷(xiāo)路，沒(méi)有銷(xiāo)路就沒(méi)有利潤(rùn)。再以廉價(jià)勞動(dòng)力作為賣(mài)點(diǎn)，必將導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力下降，并形成惡性循環(huán)。

　　事實(shí)證明，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品只能靠“價(jià)格戰(zhàn)”生存，一旦價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再，沒(méi)有品牌的企業(yè)隨時(shí)會(huì)被淘汰出局。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌決定一切。而就國(guó)家來(lái)說(shuō)，只有品牌強(qiáng)國(guó)家才能強(qiáng)。品牌可以直觀衡量一個(gè)國(guó)家的制造業(yè)水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因?yàn)槠放茡碛姓哂薪^對(duì)的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。在全球化的當(dāng)下，品牌已不再是早期時(shí)依靠的簡(jiǎn)單促銷(xiāo)手段，而是消費(fèi)者的情感烙印，以及競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

　　由此，“中國(guó)品牌日”設(shè)立的重大意義就不言自明。但品牌日僅是一個(gè)象征，要想講好“中國(guó)品牌”故事，功夫還要下在平時(shí)。我國(guó)目前擁有較為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，加上國(guó)家倡導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展，出臺(tái)了國(guó)家品牌計(jì)劃等一系列政策措施，這些都為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略打下了基礎(chǔ)。因此，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，必須喚醒“中國(guó)品牌”意識(shí)，努力培育自己的全球知名品牌，并把這種品牌意識(shí)轉(zhuǎn)化成“品牌強(qiáng)國(guó)則強(qiáng)”的具體行動(dòng)中。