從商標(biāo)顯著性看企業(yè)品牌布局

——信息來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

　　近年來，隨著企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，我國的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量連年攀升。如何更好地利用商標(biāo)塑造品牌形象、提升品牌價(jià)值、更好地保護(hù)商標(biāo)合法權(quán)益，成為了越來越多企業(yè)在獲得注冊(cè)商標(biāo)后的下一步工作重點(diǎn)。在品牌做大做強(qiáng)之后，如何更好地運(yùn)營該品牌，防止被他人“傍名牌”也成為了企業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)。

　　為了更好地保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益與品牌利益，從商標(biāo)顯著性的角度考慮，筆者認(rèn)為企業(yè)在選擇商標(biāo)名稱時(shí)，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先選擇獨(dú)創(chuàng)性更強(qiáng)的商標(biāo)，多用具有暗示性、任意性和臆造性詞匯組成的商標(biāo)名稱，謹(jǐn)慎使用由描述性詞匯、固定搭配或者行業(yè)通用詞匯組成的商標(biāo)名稱。如果企業(yè)已將獨(dú)創(chuàng)性較弱的商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)與使用，無法輕易更換，則應(yīng)根據(jù)商標(biāo)的特點(diǎn)，制定適合自己的品牌布局策略。

　　弱顯著性商標(biāo)：

　　企業(yè)品牌形象須集中

　　在筆者看來，針對(duì)顯著性和獨(dú)創(chuàng)性較弱的商標(biāo)，企業(yè)的品牌布局需要反其道而行之，略略收斂些。

　　比如，廣東好太太科技集團(tuán)有限公司（下稱好太太公司）主要生產(chǎn)晾衣架等家居產(chǎn)品，產(chǎn)品使用者主要是家庭主婦。其商標(biāo)名稱為“好太太”，此商標(biāo)具有較強(qiáng)的擴(kuò)張性，在注冊(cè)時(shí)也破費(fèi)了很大周折。好不容易通過商標(biāo)的使用獲得了商標(biāo)顯著性并被核準(zhǔn)注冊(cè)，此時(shí)，好太太公司在推廣旗下不同產(chǎn)品時(shí)，就不應(yīng)該再在“好太太”三字之外做文章，使用諸如“好家好太太”等商標(biāo)。事實(shí)證明，后來眾多企業(yè)申請(qǐng)諸如“靚麗好太太”“神廚好太太”“天使好太太”“銳邦好太太”等商標(biāo)，均獲準(zhǔn)注冊(cè)，好太太公司花費(fèi)大量金錢精力走商標(biāo)異議、商標(biāo)無效宣告等程序進(jìn)行維權(quán)，力圖將其他商標(biāo)與“好家好太太”區(qū)分開來，收效卻不甚理想。與其如此，當(dāng)初不如將防線收緊，只聚焦使用“好太太”三字，也易于消費(fèi)者辨識(shí)其他類似商標(biāo)是否仿冒。

　　再比如，北新集團(tuán)建材股份有限公司（下稱北新建材）在第19類商品上多年使用“龍”商標(biāo)，但長期以來，該企業(yè)一直圍繞各種帶“龍”字的商標(biāo)而奔波。筆者查詢商標(biāo)數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)，北新建材對(duì)各種帶“龍”字的商標(biāo)提起了2307件商標(biāo)異議申請(qǐng)，然而僅有不足150件商標(biāo)異議成立（此數(shù)據(jù)不包括商標(biāo)異議復(fù)審與無效宣告的結(jié)果）。從商標(biāo)審查的角度來看，“龍”和“豪駿龍”“盛祥龍”“嘉寶龍”等商標(biāo)存在較大差別，一家企業(yè)獲準(zhǔn)注冊(cè)“龍”商標(biāo)，不可能壟斷所有帶“龍”字的商標(biāo)。因此為了防御，北新集團(tuán)還注冊(cè)了其他大量含“龍”字的商標(biāo)，比如“泰和龍”“特級(jí)龍”“甲級(jí)龍”“工程龍”“高級(jí)龍”“極品龍”“龍牌皇鉆”“龍牌紫鉆”等。但如此一來，反而會(huì)使消費(fèi)者在遇到各種帶“龍”字的商標(biāo)時(shí)，不知道到底哪條“龍”才是真正出自北新建材。與其如此，企業(yè)不如將商標(biāo)防線縮短，回歸最基本的“龍”商標(biāo)。如欲區(qū)分不同等級(jí)，可以使用龍牌（特級(jí)）、龍牌（高級(jí)）、龍牌（工程）等系列，或只突出龍牌的方式。

　　顯著性較弱的商標(biāo)，其實(shí)是最容易被“傍名牌”的商標(biāo)。由于此類商標(biāo)的排他性弱，不僅在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)程序中獲準(zhǔn)注冊(cè)的概率較低，在消費(fèi)者的心目中區(qū)分性也不甚強(qiáng)，因此在品牌布局時(shí)應(yīng)當(dāng)采取集中專注的策略。

　　強(qiáng)顯著性商標(biāo)：

　　企業(yè)品牌擴(kuò)張有核心

　　筆者認(rèn)為，顯著性和獨(dú)創(chuàng)性較強(qiáng)的商標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)名稱的外延較窄，不易與其他商標(biāo)相混淆，法律對(duì)其保護(hù)力度相對(duì)更強(qiáng)，在相關(guān)公眾心目中的認(rèn)可度更高，反而可以采用更高調(diào)的品牌布局策略，在主品牌上做文章，強(qiáng)化該品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知度。

　　譬如，中國中信集團(tuán)有限公司的“中信”二字具有較強(qiáng)的顯著性，因此無需采取多品牌策略。其可注冊(cè)大量含“中信”字樣的商標(biāo)，諸如“中信和業(yè)”“中信西關(guān)?！薄爸行偶t樹灣”等商標(biāo)，以強(qiáng)化“中信”的品牌形象。再如“孔雀城”，也屬于顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)。當(dāng)消費(fèi)者看到“八達(dá)嶺孔雀城”“潮白河孔雀城”“大運(yùn)河孔雀城”“溫泉新都孔雀城”等字樣，一般會(huì)聯(lián)想到同一個(gè)“孔雀城”系列。此時(shí)，圍繞“孔雀城”三字進(jìn)行擴(kuò)張，則可最大限度地沉淀其品牌價(jià)值。此類商標(biāo)，一旦遇到被“傍名牌”的情況，在商標(biāo)確權(quán)時(shí)勝算幾率較大，商標(biāo)維權(quán)的成功率也較高。

　　品牌布局戰(zhàn)略博大精深，筆者僅作拋磚引玉，從商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的行政和司法保護(hù)以及防止消費(fèi)者混淆的角度淺議一二。想要將品牌做大做強(qiáng)，讓品牌走向世界，企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之時(shí)，就應(yīng)打下堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。（池欣欣 作者單位：國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局）