“人民紅@新國(guó)品”系列評(píng)論之二?講好故事?煥發(fā)中國(guó)品牌傳播力

——來源：人民網(wǎng)-財(cái)經(jīng)頻道 2020年05月08日

為什么一件奢侈品可以賣出天價(jià)？從某種意義上說，秘密就藏在品牌的“軟價(jià)值”里。俗話說，得人心者得天下，一個(gè)擁有強(qiáng)大品牌傳播力的企業(yè)如同夜行的車燈，既能吸引關(guān)注，還能照亮前行。

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的大背景下，品牌日益成為企業(yè)生存發(fā)展關(guān)鍵因素之一，品牌知名度正成為企業(yè)決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵和消費(fèi)者購(gòu)買商品的首選。我國(guó)有很多企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量完全可以與世界頂級(jí)品牌相媲美，但“酒香也怕巷子深”，企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷的意識(shí)不夠重視，導(dǎo)致 在打造世界一流產(chǎn)品的道路上困難重重。提高品牌傳播力，增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力，成為了各家企業(yè)品牌營(yíng)銷的重要課題。

增強(qiáng)品牌傳播力要以質(zhì)為本。產(chǎn)品品質(zhì)是根基，品牌營(yíng)銷是載體，想要打造一流品牌，首先要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和一流的服務(wù)。產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展和品牌形象起著至關(guān)重要的作用，它的好壞決定著企業(yè)的發(fā)展命運(yùn)。特別是受疫情的影響，世界經(jīng)濟(jì)處于低迷期，產(chǎn)品質(zhì)量更是爭(zhēng)奪市場(chǎng)最關(guān)鍵的因素。另一方面，企業(yè)要從實(shí)際出發(fā)，通過多種傳播手段讓消費(fèi)者了解自己，建立自己的品牌形象。但一定切忌夸大宣傳產(chǎn)品，杜絕虛假傳播，否則只會(huì)適得其反，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展十分不利。

增強(qiáng)品牌傳播力要精準(zhǔn)定位、有效互動(dòng)。萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，對(duì)不同的消費(fèi)群體，品牌傳播一定要做到“精確制導(dǎo)、清晰定位”，品牌傳播必須要有精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群的能力。同時(shí)，在品牌傳播實(shí)踐中還要注重有效互動(dòng)，一方面，企業(yè)要設(shè)法與消費(fèi)者的需求達(dá)成共識(shí)，使得消費(fèi)者能夠產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品的欲望，并最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買；一方面則要通過品牌傳播建立起忠實(shí)的粉絲群體，這些群體擁有口碑傳播效應(yīng)，他們會(huì)有意無意地幫助品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者內(nèi)部之間傳播，使得品牌在傳播上產(chǎn)生幾何級(jí)數(shù)的效應(yīng)。

品牌傳播要?jiǎng)?chuàng)新模式、與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)迎來飛速發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)帶來了眾多精準(zhǔn)化營(yíng)銷和多元融合的傳播手段，如何利用數(shù)字技術(shù)，洞察與滿足消費(fèi)者需求, 幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值, 成為當(dāng)下企業(yè)需要面對(duì)和解決的問題。實(shí)際上，大部分傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷已在積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字化技術(shù)營(yíng)造傳播效果，比如嘗試與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作，在線上把品牌信息進(jìn)行推送；鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用微博、微信等新媒體方式來傳播企業(yè)的品牌和文化，提高品牌在國(guó)內(nèi)外的熟知度；通過數(shù)字化手段及時(shí)發(fā)布企業(yè)以及產(chǎn)品的相關(guān)信息，直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通……

誠(chéng)然，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變不是簡(jiǎn)單的一句話，需要企業(yè)付出更多努力才能實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前中國(guó)品牌走向世界是經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”的彰顯, 再輔以品牌營(yíng)銷這個(gè)“軟實(shí)力”，軟硬齊發(fā)力，提升品牌傳播力，為企業(yè)注入新的動(dòng)能。