BF全球500強(qiáng)榜單發(fā)布：79家中國(guó)品牌上榜 價(jià)值占比18%

——來(lái)源：鳳凰網(wǎng)

1月18日，2023年Brand Finance與鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)獨(dú)家合作發(fā)布全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。今年入榜的中國(guó)品牌有79個(gè)，比去年的84個(gè)減少5個(gè)；中國(guó)品牌價(jià)值占全球五百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值比例為18%，比去年降低1%。但與此同時(shí)，平均品牌強(qiáng)度指數(shù)比去年略高，達(dá)到76。電動(dòng)汽車(chē)制造商比亞迪成為此次榜單中的一匹黑馬，品牌價(jià)值上升57%。而科技、零售板塊多家頭部品牌價(jià)值下跌，銀行領(lǐng)域里四大行均有不同程度的下滑，地產(chǎn)板塊兩大巨頭的品牌價(jià)值也紛紛下降。

汽車(chē)：比亞迪全球價(jià)值增長(zhǎng)最快

今年，共有79個(gè)中國(guó)品牌名列全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。其中許多品牌繼續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)亮眼。排名中，電動(dòng)汽車(chē)制造商比亞迪無(wú)疑是增長(zhǎng)最快的品牌。

作為向低碳經(jīng)濟(jì)更廣泛過(guò)渡的一部分，電動(dòng)汽車(chē)的需求快速增長(zhǎng)，比亞迪品牌價(jià)值也隨之上升57%，至101億美元，成為品牌價(jià)值上的大贏家。

Brand Finance董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官David Haigh評(píng)論道，“比亞迪繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這幾年來(lái)，比亞迪一直是世界上增長(zhǎng)最快的品牌之一?；谄湓谥袊?guó)的主導(dǎo)地位，比亞迪躋身于領(lǐng)先的電動(dòng)汽車(chē)制造商之列，現(xiàn)在它在地理上不斷擴(kuò)張，這為其開(kāi)辟了進(jìn)一步的增長(zhǎng)空間。”

科技：華為品牌價(jià)值下降38%

今年共有48個(gè)科技品牌上榜，比2022年的50個(gè)減少了2個(gè)。盡管科技仍是價(jià)值最大的行業(yè)，但科技行業(yè)在2023年的價(jià)值下降了6%。這反映了科技品牌面臨的普遍困難，以及對(duì)其更廣泛的聲譽(yù)和增長(zhǎng)軌跡的擔(dān)憂，導(dǎo)致去年的估值大幅下降。

作為第四大最有價(jià)值的科技品牌，華為品牌價(jià)值下降38%，至443億美元。其可經(jīng)營(yíng)的地區(qū)出現(xiàn)萎縮，銷(xiāo)售受到一定打擊。此外，小米品牌價(jià)值下降25.3%，至74.2億美元。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，百度品牌價(jià)值下降20.6%，至66.7億美元；微信下跌19%，至502億美元；騰訊下降18.4%，至380.6億美元。

“隨著需求模式的變化，世界各地的科技品牌都失去了巨額的價(jià)值。通貨膨脹影響了許多行業(yè)的品牌，但隨著消費(fèi)者習(xí)慣逐步恢復(fù)到新冠大流行前的模式，對(duì)科技品牌服務(wù)的需求受到了特別嚴(yán)重的打擊。”David Haigh評(píng)論道，“此外，供應(yīng)鏈中斷、勞動(dòng)力短缺和更大的融資障礙也給科技品牌帶來(lái)了巨大的沖擊，這些因素也顯著導(dǎo)致了科技品牌價(jià)值的下降。”

電商零售：阿里巴巴降幅最大

零售業(yè)再次成為Brand Finance全球500強(qiáng)排名中價(jià)值第二的行業(yè)板塊。疫情期間電子商務(wù)的繁榮使該行業(yè)去年首次突破了1萬(wàn)億美元的門(mén)檻，這反映出疫情期間零售支出從小型線下品牌轉(zhuǎn)移到大型在線零售品牌。盡管整體品牌價(jià)值比去年下降了9%，但該行業(yè)已連續(xù)第二年保持在這一水平之上。

品牌價(jià)值跌幅最大的是電子商務(wù)巨頭阿里巴巴，下降56%，至100億美元，損失了超過(guò)一半的品牌價(jià)值。同樣，電子商務(wù)平臺(tái)天貓?jiān)谕粫r(shí)間段內(nèi)損失了44%的品牌價(jià)值。

新冠疫情對(duì)中國(guó)的電子商務(wù)往來(lái)國(guó)外業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)有較大影響。這些品牌在該領(lǐng)域也面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，因此失去了市場(chǎng)份額。由于銷(xiāo)售額下降，阿里巴巴還解雇了近1萬(wàn)名員工以減少開(kāi)支。

此外，其他電商平臺(tái)也有不同程度的下滑。如淘寶品牌價(jià)值下降43.2%，至305.4億美元；京東下降30.2%，至189.6億美元；拼多多下降15.7%，至83.8億美元；美團(tuán)下降15.5%，至100.4億美元。

銀行保險(xiǎn)業(yè)：四大行全部出現(xiàn)下滑

今年，銀行業(yè)品牌價(jià)值普遍下滑。其中下滑幅度最大的是中國(guó)民生銀行，下降23.5%，至75.2億美元。緊隨其后的是上海浦發(fā)銀行，下降22.6%，至110.7億美元。

四大行的品牌價(jià)值也均有小幅下降。其中，中國(guó)工商銀行品牌價(jià)值下降7.4%，至695.5億美元；中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行下降7%，至576.9億美元；中國(guó)銀行下降4.5%，至473.4億美元；中國(guó)建設(shè)銀行下降4.4%，至626.8億美元。

保險(xiǎn)業(yè)方面，中國(guó)平安品牌價(jià)值下降17.8%，至44.7億美元；中國(guó)人壽下降25.1%，至178.9億美元；太平洋保險(xiǎn)下降3.8%，至151.6億美元。

地產(chǎn)：碧桂園、綠地紛紛下滑

房地產(chǎn)領(lǐng)域，巨頭企業(yè)碧桂園的品牌價(jià)值下降37%，至89.2億美元，排名從136下滑至232位；綠地（Greenland）以70億美元的品牌價(jià)值位列全球第325位。相比于2022年的250位排名，今年綠地排名下滑超75位。同時(shí)，其品牌價(jià)值也下降了15.1%。

去年3月1日，在Brand Finance發(fā)布的“2022全球房地產(chǎn)服務(wù)品牌價(jià)值25強(qiáng)”榜單中，碧桂園、綠地曾與萬(wàn)科共同名列前三位。去年底，碧桂園、綠地還均獲2022地產(chǎn)價(jià)值100公司“年度優(yōu)質(zhì)交付企業(yè)”獎(jiǎng)。今年，地產(chǎn)行業(yè)依然萎靡，房地產(chǎn)市場(chǎng)挑戰(zhàn)嚴(yán)峻，解決債務(wù)違約、延遲交付等問(wèn)題依然是這些品牌最艱巨的任務(wù)。

Brand Finance是全球領(lǐng)先的品牌估值及咨詢公司，專(zhuān)注致力于構(gòu)建一座連接品牌和企業(yè)財(cái)務(wù)表現(xiàn)間的橋梁。其總部位于倫敦，在全球20多個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，中國(guó)總部位于北京。每年初，Brand Finance在瑞士達(dá)沃斯論壇期間發(fā)布的《年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜》囊括了當(dāng)年世界上最具價(jià)值及最強(qiáng)的500個(gè)品牌。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)作為獨(dú)家受邀媒體，公布該榜單。（鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)）