網(wǎng)絡(luò)短視頻造假現(xiàn)象研究

——來源：法制網(wǎng)

　　編者按：當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入短視頻時(shí)代，短視頻用戶持續(xù)快速增長。9月29日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱，截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%，相較2020年3月第45次統(tǒng)計(jì)，新增了4461萬。在疫情影響之下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，人們逐漸適應(yīng)“線上”模式，電商、新聞、旅游等行業(yè)搭上短視頻快車，不斷升級轉(zhuǎn)變，深度地影響著公眾生活，同時(shí)也帶來更多表達(dá)空間。但是，近期發(fā)生的多起短視頻造假事件，如廣東“民政局門口擺拍離婚”事件、江西六旬女子沉迷“假靳東”視頻離家出走等，造成嚴(yán)重的不良社會(huì)影響，令公眾不得不審視這一新業(yè)態(tài)的副作用。在商業(yè)化、娛樂化大潮的席卷之下，獵奇、作秀、博眼球成為短視頻傳播的“潛規(guī)則”，導(dǎo)致短視頻造假現(xiàn)象頻發(fā)，持續(xù)污染網(wǎng)絡(luò)空間，且“技術(shù)”和“套路”不斷翻新升級，令人更加難以辨識，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)管理的“灰色地帶”甚至“空白地帶”，亟待納入監(jiān)管范圍。

　　一、短視頻的三種造假手法

　　梳理近一兩年來引發(fā)關(guān)注的短視頻造假事件，通過分析發(fā)現(xiàn)，從初級的拼湊剪輯到稍具專業(yè)的劇本擺拍，再到AI技術(shù)加持的深度偽造，短視頻已經(jīng)多方侵入到社會(huì)生活中，使得短視頻領(lǐng)域的“打假”話題頻繁被提上公眾討論日程。

　　1. 初級手段：拼湊剪輯，欺騙網(wǎng)民

　　這類短視頻是在一定事實(shí)的基礎(chǔ)上，通過添加元素或者虛構(gòu)情節(jié)吸引網(wǎng)民好奇心。如貴州威寧幾名網(wǎng)民將鳥叫視頻添加類似“虎叫”“狼嚎”等恐怖音效上傳網(wǎng)絡(luò)，引爆了一出“虎嘯龍吟”鬧劇，驚動(dòng)官方和專家辟謠澄清；某平臺(tái)網(wǎng)民編造視頻稱“湖北一私家車數(shù)月無人認(rèn)領(lǐng)，車主抗疫去世”，勾起不少網(wǎng)民對艱難抗疫歷程的回憶，當(dāng)?shù)鼐秸{(diào)查后回應(yīng)稱網(wǎng)傳消息系謠言；浙江余杭男子攝錄一女士在小區(qū)快遞站點(diǎn)取快遞視頻，與朋友通過分飾“快遞小哥”與“女業(yè)主”身份，捏造“女業(yè)主出軌快遞員被拍”的桃色信息，相關(guān)短視頻和聊天內(nèi)容引起大量轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽和評論，造成不良社會(huì)影響。

　　近期飽受批評的“假明星”視頻事件，也多是此類簡單拼接的造假手法。據(jù)媒體報(bào)道，日前一則題為《六旬追星女子：我要嫁靳東，勇敢活一次》的社會(huì)新聞引爆輿論場，江西一名六旬大媽自稱在某平臺(tái)上結(jié)識了明星靳東，甚至想要與現(xiàn)任丈夫離婚，與其一起生活。曝光之后，相關(guān)平臺(tái)封禁了上千個(gè)“東弟弟”“靳哥哥”等假冒賬號。實(shí)際上，“假靳東”事件只是冰山一角，某平臺(tái)等短視頻平臺(tái)存在大量明星名人高仿賬號，這些賬號用明星名人的照片、劇照進(jìn)行拼貼，再加上文字和配音處理，如“靳東”表白、“馬云”發(fā)錢、“董卿”戀愛等，具有較強(qiáng)的誤導(dǎo)性，令大量中老年用戶上當(dāng)受騙。

　　2. 中級手段：劇本擺拍，誤導(dǎo)公眾

　　擺拍類短視頻一般有劇本、演員、場景、道具，短視頻作者通過較為專業(yè)的拍攝手法和劇情表達(dá)，制造意外、反差和反轉(zhuǎn)以吸引觀眾注意。更重要的是，短視頻作者刻意模糊真實(shí)與“創(chuàng)作”間的界限，用旁觀者的視角和實(shí)時(shí)拍攝的現(xiàn)場感增加短視頻的真實(shí)感，不但專業(yè)度顯得較高，而且迷惑性更強(qiáng)。如此前一段廣東茂名“夫妻剛辦完離婚手續(xù)走出民政局，妻子暈倒丈夫冷眼離開”的短視頻在各大平臺(tái)傳播，大量網(wǎng)民批評視頻中“丈夫”的做法令人寒心，最多的一位轉(zhuǎn)發(fā)用戶下有4萬人評論。9月4日，茂名市網(wǎng)信辦公布了另一個(gè)角度的監(jiān)控視頻，證明該視頻系擺拍創(chuàng)作。隨后多家媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多個(gè)短視頻內(nèi)容平臺(tái)均存在大量類似“民政局門前演戲式擺拍”的內(nèi)容，且多與離婚、出軌等爭議性話題有關(guān)。

　　擺拍視頻中，辨識難度較大的是偽裝成監(jiān)控拍攝的短視頻。今年7月，一段湖南芷江“搶小孩”的“監(jiān)控視頻”在秒拍、梨視頻、微博等平臺(tái)傳播，引來不明真相的網(wǎng)民和媒體轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，最高有近25萬點(diǎn)贊，視頻播放量超過百萬。經(jīng)有關(guān)部門調(diào)查，該視頻為自媒體公司自導(dǎo)自演，目的是賺取流量，公司運(yùn)營人已被網(wǎng)安部門約談批評。2019年11月9日，一則“男孩蹲車后撿球險(xiǎn)被撞，男子一把拉起拯救兩個(gè)家庭”的監(jiān)控視頻走紅于網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)民稱贊“暖新聞”“正能量”，后經(jīng)媒體核實(shí)該視頻系擺拍。上述案例中，相關(guān)視頻具備監(jiān)控視頻特有的黑白底色、無聲音、畫質(zhì)差、鏡頭高、距離遠(yuǎn)等特征，如果沒有標(biāo)注是擺拍，網(wǎng)民很容易相信視頻內(nèi)容是真實(shí)發(fā)生的事情。

　　3. “高級”手段：改頭換臉，無中生有

　　虛假視頻信息一直困擾著全世界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和用戶，在AI技術(shù)與短視頻制作融合后，它的風(fēng)險(xiǎn)和危害變得更加明顯。利用AI系統(tǒng)，用戶可以任意創(chuàng)建和編輯視頻，這就意味著在短視頻造假上面，它不但能夠以假亂真，更能“無中生有”。2017年，Reddit網(wǎng)站用戶利用Deepfake（深度偽造）技術(shù)制作色情視頻并提供開源后，Deepfake技術(shù)便在被濫用的路上越走越遠(yuǎn)，境外社交媒體上充斥著此類短視頻。有境外機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)稱，在所有Deepfake創(chuàng)作的視頻中，色情視頻占據(jù)了96%，“Deepfake已經(jīng)成為攻擊女性強(qiáng)有力的武器”。甚至還有變種，如DeepNude軟件可以將照片一鍵生成裸照，不需要任何技術(shù)或者硬件支持；Deepfake音頻可以利用算法復(fù)制人們的聲音，模仿音色、語調(diào)甚至言談舉止習(xí)慣，目前境外已經(jīng)公開報(bào)道了三起Deepfake音頻詐騙案例。

　　而且這一技術(shù)已經(jīng)不可避免地侵入到政治領(lǐng)域，在境外社交媒體發(fā)揮影響力。奧巴馬、特朗普、佩洛西、默克爾、馬斯克等歐美政客名人的“換臉”視頻屢見不鮮，2019年元旦，西非國家加蓬發(fā)布的一段經(jīng)過深度偽造的總統(tǒng)講話還引發(fā)國家動(dòng)蕩。隨著技術(shù)不斷升級，虛假圖片、音頻、視頻的合成更為容易，視頻造假的內(nèi)容也在不斷擴(kuò)展。據(jù)外媒報(bào)道，今年2月初，在印度德里邦議會(huì)選舉中，印度人民黨（Bharatiya Janata Party）的候選人之一Manoj Tiwari，用視頻造假技術(shù)拉攏小語種選民。視頻中，并不擅長哈里亞納語的Tiwari，講著流利的哈里亞納語，呼吁大家向印度人民黨投票。該視頻在WhatsApp上引起大量傳播，近5800個(gè)WhatsApp群組約1500萬人進(jìn)行觀看。美國安全專家曾發(fā)出警告，稱DeepFake可能成為對下屆美國總統(tǒng)大選造成影響的最有威脅的人工智能技術(shù)之一。

　　二、短視頻造假的動(dòng)因

　　進(jìn)一步分析上述案例可以看出，短視頻造假歸根結(jié)底是為了流量及利益。短視頻制作者追求利益的做法，具體又可以分為兩種情況：一種情況是受到行業(yè)擴(kuò)張的刺激，通過策劃、演戲“套路”網(wǎng)民，收割流量；另一種則屬于鋌而走險(xiǎn)，在網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)的鏈條里找尋獵物，誘導(dǎo)和欺騙牟取利益。

　　1. 行業(yè)推力：短視頻行業(yè)急速擴(kuò)張推動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)壯大，“反哺”造假需求

　　短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，催生出相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈并推動(dòng)其走向火熱，為擺拍造假提供便利。大量的短視頻制作需求使得短視頻劇本寫作工作室、公司如雨后春筍般出現(xiàn)，攝影、編劇、制片等專業(yè)人士加入，使得以創(chuàng)意劇情為主要內(nèi)容的短視頻迅速走紅。短視頻平臺(tái)也在發(fā)力：2019年，快手上線新功能板塊“快手小劇場”，宣稱將由專人對短劇創(chuàng)作者進(jìn)行垂直化和專業(yè)化的運(yùn)營；2020年2月，抖音推出“百億劇好看計(jì)劃”，表示將根據(jù)播放量、點(diǎn)贊量等綜合排名給予創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)卡思數(shù)據(jù)今年3月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，不論是在短視頻內(nèi)容量上的占有率，還是在內(nèi)容漲粉和廣告投放上的效果，劇情號都處在前列位置。平臺(tái)的操作和現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)都揭示出這樣一個(gè)深層次邏輯，即短視頻的算法推薦將內(nèi)容故事性作為一條重要規(guī)則，主導(dǎo)著短視頻作者的內(nèi)容能否被看到以及被多少人看到。

　　推薦算法指引著流量的流向，在“流量思維”主導(dǎo)下，自然會(huì)有人不惜造假、造謠，甚至不顧道德和法律的約束。作為新興產(chǎn)業(yè)，低門檻的短視頻創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、從業(yè)人員魚龍混雜，但都不約而同地遵循著要吸引關(guān)注必須具備獵奇、刺激、有沖突、有邏輯等“潛規(guī)則”。換句話說，短視頻平臺(tái)上所謂的驚喜、憤怒、沖突、矛盾，其實(shí)多數(shù)都是策劃的結(jié)果。MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅們精準(zhǔn)地抓住了網(wǎng)民的心理弱點(diǎn)，用充滿痛點(diǎn)的社會(huì)話題去撩撥公眾情緒，收割流量和熱度。

　　2. 流量吸力：短視頻“流量富礦”吸引網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)轉(zhuǎn)移，衍生造假空間

　　互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，有流量就有利益，短視頻作為當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口，必然會(huì)吸引網(wǎng)絡(luò)流量黑灰產(chǎn)的跨平臺(tái)轉(zhuǎn)移，一些黑灰產(chǎn)逐利者聞風(fēng)而動(dòng)，利用虛假短視頻謀取不當(dāng)利益。“假靳東”事件發(fā)酵后，紅星新聞等媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，短視頻賬號交易已經(jīng)發(fā)展出成熟的黑灰產(chǎn)業(yè)鏈條，不論是“產(chǎn)號”“養(yǎng)號”，還是銷售、運(yùn)營，都分工有序，明碼標(biāo)價(jià)，背后有著專門的工作室操刀。比如，在短視頻平臺(tái)上注冊大量仿冒賬號，用獵奇標(biāo)題、關(guān)注發(fā)紅包等方式騙取粉絲點(diǎn)贊，這個(gè)過程叫“養(yǎng)號”。等到積累一定粉絲基礎(chǔ)后就尋求變現(xiàn)，主要通過賣號、加掛廣告掙取傭金、直播帶貨、微信導(dǎo)流推廣等多種方式。據(jù)媒體報(bào)道，一個(gè)15萬左右粉絲的賬號最高可賣到9000多元，買家主要是直播帶貨或微商團(tuán)隊(duì)，像被“假靳東”視頻欺騙的黃女士就購買了該賬號推薦的不少商品。在非法利益的驅(qū)使下，還有不法分子將黑手伸向了缺乏辨識力的未成年人和中老年用戶，甚至將其引導(dǎo)至其他平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙。

　　三、短視頻造假的危害及應(yīng)對

　　短視頻造假者從日常生活中截取片段，通過精心編排、剪輯，改成富有爭議、充滿反轉(zhuǎn)的橋段，不但在網(wǎng)絡(luò)上引起爭議和混亂，帶來種種負(fù)面后果，更是顛覆了人們“眼見為實(shí)”的一貫認(rèn)知，長此以往將造成社會(huì)信任缺失和冷漠蔓延。法制網(wǎng)輿情監(jiān)測中心認(rèn)為，以下四種情況需要引起警惕并需采取措施積極應(yīng)對：

　　1. 警惕正能量擺拍視頻侵蝕官方公信力

　　當(dāng)前，短視頻提供了大量的一手信息，日漸吸引媒體關(guān)注，并將其作為報(bào)道來源之一。通常一條熱門短視頻經(jīng)過媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道后，還會(huì)掀起更大范圍的熱議，形成社會(huì)熱點(diǎn)事件。多數(shù)正能量新聞就是如此發(fā)酵起來，并且感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)民。然而，一些虛假短視頻隱藏其中，給媒體公信帶來嚴(yán)重?fù)p害。如“女孩考上大學(xué)跪謝父母”“火鍋店老板娘秒殺醉酒男”等視頻，因“正能量”“暖新聞”受到媒體熱捧后很快“翻車”成“擺拍”，導(dǎo)致那些未經(jīng)核實(shí)查證就發(fā)布報(bào)道的權(quán)威媒體因此遭到網(wǎng)民責(zé)難，陷于追逐流量、缺乏專業(yè)素養(yǎng)的輿論漩渦。此外，各地政法機(jī)關(guān)也需警惕正面宣傳“翻車”現(xiàn)象。今年5月20日，四川內(nèi)江市公安市中區(qū)分局官方微博發(fā)布一段視頻，視頻中一名女交警給來送花表白的老公貼上違停罰單，本意是宣傳“公正嚴(yán)明執(zhí)法”，但引來擺拍質(zhì)疑。隨后官博撤下視頻，工作人員回應(yīng)稱原本策劃的是男主在女交警下班時(shí)去交警大隊(duì)門口送花，結(jié)果在買花的路上碰到，是“意料之外的擺拍”。官方解釋依然未能平息質(zhì)疑，網(wǎng)民留言批評“矯揉造作”“侮辱智商”。宣傳部門在利用短視頻開展工作時(shí)，需要注意區(qū)分真實(shí)和創(chuàng)作之間的界限，對于創(chuàng)作的內(nèi)容要主動(dòng)作出提醒，以免網(wǎng)民質(zhì)疑誘發(fā)負(fù)面輿情。