ISO發(fā)布世界上第一項(xiàng)針對(duì)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

——來(lái)源：國(guó)家認(rèn)監(jiān)委

摘要：

　　品牌可以成為公司最寶貴的資產(chǎn)了——然而，我們?nèi)绾蔚弥恼嬲齼r(jià)值？衡量品牌的價(jià)值首先要弄清衡量的內(nèi)容—以及如何評(píng)價(jià)。ISO剛剛發(fā)布的首項(xiàng)針對(duì)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有助于我們搞清楚需要衡量的內(nèi)容。

　　沒(méi)有人愿意“因?yàn)槊Q”而付錢，但是品牌的力量意味著人們經(jīng)常這樣做。作為無(wú)形卻具有價(jià)值的東西之一，品牌能夠影響客戶、金融機(jī)構(gòu)、潛在商業(yè)買家等等各方的決策，有些品牌價(jià)值連城。

　　然而，并非所有評(píng)價(jià)方法都與財(cái)務(wù)有關(guān)，目前世界各地采取了各種不同的評(píng)估方法，導(dǎo)致整個(gè)領(lǐng)域良莠不齊，很難挖掘那些具有真正效力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　ISO 20671品牌評(píng)價(jià)—原則和基礎(chǔ)，力求將品牌評(píng)價(jià)過(guò)程中涉及的技術(shù)要求和評(píng)價(jià)方法制定成標(biāo)準(zhǔn)，它補(bǔ)充了ISO 10668 品牌評(píng)價(jià)—貨幣品牌評(píng)價(jià)的要求，該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)主要關(guān)注的是財(cái)務(wù)方面的內(nèi)容。

　　ISO 20671的制定是受到奧地利標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)于2006年發(fā)布的ONR 16800無(wú)形資產(chǎn)品牌評(píng)價(jià)方法標(biāo)準(zhǔn)的啟發(fā)，這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是有史以來(lái)第一項(xiàng)關(guān)于品牌評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，奧地利標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)是ISO的奧地利成員。

　　Gerhard Hrebicek博士是制定ONR 16800標(biāo)準(zhǔn)的委員會(huì)主席，他在制定ISO 20671標(biāo)準(zhǔn)中發(fā)揮了重要作用。他表示，ISO 20671開(kāi)啟了品牌的新紀(jì)元。

　　“ISO 20671主要針對(duì)那些在各個(gè)行業(yè)中希望提升品牌價(jià)值的企業(yè)，為它們進(jìn)行更高層次的規(guī)劃和管理提供基礎(chǔ)，這其中就包含品牌管理和報(bào)告的最佳實(shí)踐方法。它從宏觀角度出發(fā)，涵蓋與財(cái)務(wù)相關(guān)或無(wú)關(guān)的評(píng)價(jià)方法，為其他具體標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)打下基礎(chǔ)?！?/span>

　　負(fù)責(zé)制定ISO 20671的ISO技術(shù)委員會(huì)主席Bobby Calder博士補(bǔ)充道：“ISO 20671涵蓋了影響品牌走向成功的所有因素，如創(chuàng)新、有形資源、服務(wù)和質(zhì)量，以及品牌實(shí)力和業(yè)績(jī)表現(xiàn)。這些都可能影響其貨幣價(jià)值。因此，通過(guò)評(píng)價(jià)它們，公司能更容易地確定它們需要改進(jìn)或投資的領(lǐng)域?！?/span>

　　ISO 20671由ISO/ TC 289品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)制定，秘書(shū)處由ISO的中國(guó)成員SAC承擔(dān)。